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泉州鞋业进入“震荡调整”期
发布时间:2012-06-30 来源:http://www. 查看次数:836 字体:[大] [中] [小]

福建恒佳鞋服公司老板以去湄洲岛烧香为名,丢下拖欠工人180多万元工资和材料商大量欠款的烂摊子,不知去向;之后,泉州富超、浪情、亨利达等制鞋企业老板相继外逃,这只是泉州鞋企发展现状的冰山一角,据不完全统计,今年泉州已有百家鞋企陆续关停倒闭---

2007年,可谓是泉州鞋业的多事之秋,年初整个行业就出现前所未有的“招工难”困境,之后国内市场物价上涨、能源成本上升、出口退税下调、国外反倾销和人民币升值等各种利空因素接踵而至。泉州鞋业在经过前几年的飞速发展后,开始进入了一个新的“震荡调整”阶段。

盲目跟风自食恶果

“晋江的许多问题企业就像一把撑开的伞,表面上看企业发展的各方面都不错,但实际上是靠银行贷款和材料高的欠款在苦苦支撑。市场一旦有风吹草动,企业就摇摇欲坠。”一位资深行业人士为我们形象的描述出题所在。

闽南人“爱拼才会赢”的创业性格,使得晋江企业在发展中敢于进行大投入、高风险的经营。前几年,在晋江运动鞋企业风风火火的创牌时期,许多企业主不考虑自身的经济实力,将大量流资金和借款投入到厂房扩建和聘请明星做品牌代言上,想通过这种短期的大投入,达到企业快速发展的效果。但这种不顾后果的盲目扩张,非但没给企业带来预计的投资回报,反而使企业经营严重超支,不堪重负,造成企业资金链断裂。之后这些企业只能依靠不断的银行贷款来维持正常运转。“今年出现这么多企业关停倒闭,是一些企业长期盲目跟风发展导致的恶果。”一位企业经营者一语中的。

洗牌,为行业规范发展铺路

“办企业就犹如开车,当车行高速公路时,你可以高速驾驶,但碰到崎岖坑洼的路况时,你就必须减速前行,如果忽视路况只求速度的盲目向前冲,那么只可能有两种后果,一是汽车出现事故车毁甚至人亡;二是严重阻碍交通,让正确驾驶的人跟着受害。”的确,企业主必须善于判断市场的发展形势,如果仅靠一股拼劲去闯,不仅无法取得成功,还让原本健康的鞋业市场变得乌烟瘴气。一些问题企业在市场上的盲目投机行为,抢夺有限的行业资源,哄抬发展成本,大大危害了行业内那些规范经营企业的发展。而这次的行业洗牌,也是那些规范发展的企业所迫期待的。

健康企业谈行业“震荡调整”

对于陷入发展困境的问题企业,应该如何摆脱困局?那些健康企业的经营者说出了他们的想法。

富贵鸟集团董事长林和平认为,泉州的制鞋行业正在不断走向规范化发展,在这个过程当中,那些经营不规范、管理混乱的企业,不论企业规模多大,都将在残酷的市场竞争中被淘汰。而健康经营的企业集中更多的行业资源,从而得到更大的发展空间。

亚礼得品牌营销王斌认为,企业在面对行业的调整转型时,应该用冷静的心态,进行充分的理性思考。制定企业发展的整体规划,清楚企业要做什么,怎么做,再决定该不该去投入去做。杜绝投经营,盲目跟风。在市场上为企业定位一个独特的差异化发展道路。

而迪斯尼运动品牌营销总监叶双全表示,企业在未来的发展将通过提高创新能力来增强企业的竞争力。企业创新,不仅仅是工厂生产技术的革新和管理体系的改进,更重要的是企业主、管理团队经营思维、管理理念的创新。让晋江企业在决策上保持家族企业一贯快速的决策机制的同时,再引进一套科学的管理体系,让企业走向社会。实行股份制经营。同时转变观念,向企业经营、企业管理要效益,从提高经营方式方法和管理要效益,从提高经营方式方法和管理体制入手,降低企业运营成本,提高企业效益。

正和树脂总经理丁清海表示,对于那些经营不善,资不抵债的企业,材料供应商也有自己的一份包容。晋江奥美特鞋业老板到国外“旅游”一圈之后,又回国将企业变卖抵债,尽管只回收了部分材料款,但几家合作多年的供应商对企业主的个人境况十分关心,愿意尽力帮助他们解决生活上的困难。行业有着这一份人文关怀,也是希望那些资不抵债的企业主即使变卖企业,也不要欠债外逃。人一旦走上外逃之路,就再无法回头,成为家族的耻辱,与家乡永别。

材料商:选择客户降低风险

企业的关停破产,是对社会资源的一种二次调起,淘汰这些没有创造效益的企业,让行业市场更加健康,同时也能够有效缓解困扰行业发展的“用工难”问题。

但洗牌必然带来相应的风险,晋江“三角债”情况泛滥,问题鞋企拖欠材料商货款尤为严重。鞋企一旦进行破产清算,所得资金首先必湎使用在员工工资的支付,之后是补交政府税收和企业银行贷款,最后才是材料商欠款的款项的结算。一些材料商无奈的表示,破产企业基本上是资不抵债,企业的剩余资产支付员工工资、银行贷款后所剩无几,材料商的货款基本无法回收。但目前,材料供应商只能通过对客户进行尽可能的摸底了解,逐渐筛选淘汰经营不健康、信誉不佳的客户,并尽可能开发一些省外和国际市场,通过分散订单来降低企业的经营风险。

前景:集约化、专业化、规范化

制鞋行业未来的发展,必将朝着集约化、规模化的方向前进。而晋江作为中国最年轻的“鞋都”,由于产业集群形成太快,行业的许多方面还存在缺陷。在行业不断的自我完善成熟的过程中,那些不按市场规范经营的企业,不论规模大小,都将在行业不断成熟的过程中被淘汰。今年出现众多中小企业关停的现象,也是行业发展的必然结果。经过整合洗牌之后,泉州制鞋业将走上有序、规范的发展道路。企业将逐步从单纯的制鞋业转向整体的体育用品集团化发展。更加高端、专业的职业经理人人才将持续进入晋江制鞋企业,提高企业经营人员的素质,为企业的发展增添动力。这时,市场对经营者将提出更高的要求,企业主的个人思维、价值观甚至身体健康都将决定着企业在市场上的成败。

一家真正成功的企业,是要经历长时间市场竞争的考验,有着持续的繁荣发展,才能做到真正的“百年品牌”。

点评:

闽南人特有的“爱拼才会赢”的创业理念为区域经济的快速发展赢得了先机,但没有理性思考盲目去“拼”,也给企业和行业带来巨大的风险。我们希望,这些创业的先驱者们在保留自己的“拼劲”同时,对市场多一些宏观的理性思考,在决策时做到事半功倍,如此晋江鞋行业发展前景将不可限量。

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